UTIQ au cœur du ciblage publicitaire

Fondée en 2023 par DeutscheTelekom, Orange, Telefónica et Vodafone, Utiq s’est imposé comme un outil de collecte données efficace. Utiq détiendrait envrion 80 millions d’identifiants consentis en Europe, ainsi que 36 partenaires télécoms. En France, Utiq travaille avec l’ensemble des opérateurs du marché, atteignant 80% des foyers.

Utiq est une entreprise chargée de collecter des données de navigation à des fins publiciaitres, à l’instar des cookies, aujourd’hui infficaces. Son fonctionnement est cependant différent. Sur le plan technique, le recours au « CNAME cloaking », rend la technologie indétectable par les bloqueurs de publicité classiques. Ce système utilise l’adresse IP d’un appareil connecté à internet pour la relier au numéro de téléphone et ainsi permettre un meilleur ciblage publicitaire. Concrètement, un appareil connecté voit ses requêtes internet analysées par Utiq, grâce à la coopération du fournisseur internet.

Sur le plan réglementaire, la CNIL n'a jamais rendu de position officielle sur Utiq ; l'autorité fédérale allemande (BfDI) s'est exprimée, considérant le projet comme « ambivalent ». Il est possible de révoquer son consentement Utiq directement sur leur plateforme internet, mais les médias estiment que peu de gens sont tout à fait au courant de l’existence même d’Utiq, rendant difficile son contournement.